Kreatori zadivljujuće nove službene linije odjeće za F1 otkrili su da su trkaće odijelo koje je nosio bivši svjetski prvak F1 Nigel Mansell i akcije mahača kariranim zastavama poput australske legende na ciljnoj liniji Glena Dixa bili inspiracija za njihov inovativni i prva vrsta dizajna. 

F1 se udružila sa Pumom kako bi predstavila svoj prvi zajednički asortiman odjeće, dok sport nastavlja graditi svoj ‘cool’ identitet među sve većom publikom. Puno crne boje sa jednostavnim dizajnom, mnogi odjevni predmeti hrabro sadrže vrlo istaknuti moderni F1 logo, ali također su razvijeni kako bi odražavali neke od najslikovitijih značajki sporta. 

“Promatrali smo puno različitih materijala kako bismo pokušali dati inspiraciju i iz toga su proizašle dvije ključne stvari,” objasnio je kreativni direktor Stefano Favaro. “Jedna od njih bila je karirana zastava, a druga jedno od trkaćih odijela Nigela Mansella iz njegovog vremena u Williamsu – koje sam odabrao jer je bio jedan od mojih omiljenih vozača!” 

“Sva trkaća odijela iz prošlosti bila su vrlo slična. Tada su vozači bili gotovo tretirani kao živa ploča raspoloženja, a mi smo htjeli integrirati nešto od toga. Karirana zastava još je jedan ključni element koji smo preveli, kako u suptilnoj grafici, tako i u krojevima na nekim odjevnim predmetima, koji proizlaze iz geste i pokreta mahanja zastavom.” 

Nadogradnja ‘cool’ identiteta F1 

Dizajneri su imali zadatak stvoriti novi način povezivanja navijača sa sportom, pomažući nadogradnju nedavnog uspjeha u dosezanju nove publike. U većini sportova timovi su kraljevi kada je u pitanju odjeća za navijače, ali Favaro vjeruje da popularnost koju ovaj sport sada postiže zahvaljujući svojim sadašnjim vlasnicima mijenja krajolik. 

“Definitivno postoji tendencija ljudi da budu dio zajednice i kakvi su ljudi danas, oni možda podržavaju tim, ali se također žele osjećati dijelom plemena, kako to zovemo,” objašnjava. “To bi moglo biti nogometno pleme, košarkaško pleme ili sada F1 pleme – tako da ne morate bitno biti navijač momčadi.” 

 “Sve je više trenda kod mladih ljudi da se osjećaju dijelom nečega i mislim da F1 to može. Ne morate nužno biti obožavatelj Ferrarija, Mercedesa, Red Bulla ili čega već, možete biti obožavatelj samog sporta. To je namjera F1, oni stvarno žele ovaj sport približiti navijačima na spektakularniji način.” 

“Kada pogledate Miami, Vegas, F1 je uspjela dovesti više ljudi i definitivno postoji razina uzbuđenja kakva nikada prije nije bila. Slično UEFA-i ili FIFA-i u nogometu, gdje postoji puno natjecanja, ali i osjećaj zajedništva, u svijetu F1 obiteljski osjećaj je jači, a smjer pružanja više zabave je zajednički.” 

Dizajneri Pume su dobili zadatak da razviju F1 ‘street wear’ asortiman odjeće kako bi odgovarao njegovoj dinamičnoj, brzoj formuli, dok su također isporučili usklađenu kolekciju radne odjeće koja bi bila prikladna za one koji rade u paddocku tijekom trkaćih vikenda. 

 Tempo i kretanje su bili srž dizajna za obje kolekcije, ali kako ubaciti brzinu u komad odjeće? “Teško je, ali uz F1 imamo sreće. Za mene je sam logo F1 simbol brzine. To je cool logo i htjeli smo dati izjavu ovom kolekcijom, pa smo išli malo glasnije s njom!” 

“Logotip se također mijenja. Malo je ljudi upoznato time, ali postoji duža verzija logotipa, koja ima veći stav brzine. Nikada nismo imali tako veliko brendiranje na tako istaknutom mjestu, a to je zato što nam se stvarno sviđaju performanse i aspekt brzine ovog logotipa. To je zaista jedinstvena značajka ovdje.” 

Utrka s vremenom 

Dizajneri su se suočili sa izazovom da kreiraju novu odjeću tempom F1, sa samo dva mjeseca između primanja zahtjeva i završetka linije. Baš kao što se dizajneri timova razvijaju velikom brzinom, tako su se razvijali i dizajneri odjeće, sa ciljem ne samo da isporuče na vrijeme za početak ove sezone, već i da razmišljaju nekoliko sezona unaprijed. 

 “Bio je veliki vremenski pritisak,” pojašnjava dizajner Minh Trang Luong. “Proces dizajna, povratne informacije, razvoj, sve se moralo dogoditi vrlo brzo, što je zahtijevalo da svi članovi tima ostanu fokusirani i agilni. Također smo morali vrlo brzo reagirati na povratne informacije tržišta, ali F1 tim je bio vrlo otvoren, konstruktivan i osjetljiv, a to je dobro funkcionisalo.” 

 Kada je riječ o materijalima, tim je posudio od jednog od najpoznatijih materijala koji se koristi u F1 – i onog koji je također postao sve istaknutiji na bolidima ove sezone: karbonskih vlakana. Naravno, korištenje pravih stvari u odjeći bilo bi malo ukočeno, ali tim je došao do kreativnog rješenja. 

“Tamo gdje koristimo veliki F1 logo na prednjoj strani, htjeli smo koristiti upravo ovu teksturu,” objašnjava Favaro. “Na početku smo imali drugačiju teksturu sa linijama, opet prema cilju prenošenja ovog stava brzine, ali kako bismo ga učinili autentičnijim u svijetu F1, gdje su karbonska vlakna stvarno prisutna, dodali smo ovu teksturu na vrlo suptilan način.” 

 “Kolekcija odjeće tima ima funkcionalne tehničke materijale: vrlo osjetljive, vodootporne tkanine i školjke otporne na vjetar. Za paddock smo također koristili super-lagane tkanine. Ali uz potrošačku kolekciju, radili smo s konvencionalnijim osnovnim materijalima jer je poznavanje materijala ključno na razini životnog stila.” 

 Bilo je važno stvoriti snažnu vezu između odjeće tima i potrošačke kolekcije, kako bi se obožavatelji osjećali dijelom paddocka, a Trang Luong dodaje: „Idući od staze do ulice, pokušali smo prevesti elemente poput položaja logotipa ili kroja linije. Većinu vremena, odjeća timova je uobičajenog kroja, tako da ima atletski dojam, dok je ulična odjeća više opuštenog kroja.” 

Sada se postavlja pitanje hoće li F1 razviti marketing odjeće jednako dobro kao što je napravio dokumentarne filmove i uključivanje obožavatelja? “Prema početnim povratnim informacijama, prilično je dobro prihvaćeno,” odgovara Favaro. “Ona predstavlja nešto novo i vidjet ćemo kako će se ljudi povezati time, ali radi se o kolekciji koja je u tijeku i sigurno će doći još više.” 

 “Moramo uspostaviti ovaj identitet kroz nekoliko sezona. Već smo dizajnirali liniju 2025; mi smo još uvijek u tijeku jesen 2025. i već krećemo sa kolekcijom za 2026. Dakle, sigurno ima još toga. Postat će više trkački, ikoničniji i još uzbudljiviji.”