Formulu 1 očekuju velike promjene 2025. godine: Lewis Hamilton će voziti u crvenom, na stazu stiže nova generacija vozača, a francuski konglomerat luksuznih brendova LVMH bit će prisutan svuda – od staza do VIP loža. Nakon što je vlasnik LVMH-a, Bernard Arnault, potpisao desetogodišnji ugovor vrijedan milijardu dolara sa Formulom 1, luksuzne marke ovog giganta dominirat će svijetom F1.
Na svakom koraku, fanovi će moći uživati u proizvodima poput šampanjca Moët & Chandon na postolju, ekskluzivnim trofejima u Louis Vuitton kutijama, te nizom drugih brendova iz LVMH-ovog portfolija koji broji 75 luksuznih imena, poznatih kao “maisons”.
Ovaj potez nije došao kao iznenađenje. Mjesecima su se širile glasine da LVMH-ov brend TAG Heuer pregovara o tome da postane zvanični mjerač vremena u Formuli 1, zamjenjujući Rolexu, koji je tu ulogu držao više od deset godina. Međutim, obim LVMH-ovog sponzorstva nadmašio je sva očekivanja, i uključuje mnogo više od jednog brenda.
Luksuzni gigant planira zasićenje svakog aspekta ovog sporta. U VIP paddock klubu, fanovi će uživati u pićima poput Veuve Clicquot, Dom Perignon ili Moët & Chandon, a za ljubitelje koktela tu su Belvedere, Glenmorangie i Hennessy.
LVMH, kompanija vrijedna 364 milijarde dolara, također posjeduje renomirane modne brendove poput Celine, Dior, Fendi, Givenchy, Loewe, te Fenty Beauty i kozmetičkog giganta Sephora. Uz to, LVMH je vlasnik maloprodajnog lanca DFS-a, koji može doprijeti do fanova dok putuju širom svijeta na utrke Formule 1, koje se održavaju u 21 zemlji.
Najava ove saradnje došla je samo nekoliko mjeseci nakon što je LVMH dominirao Olimpijskim igrama u Parizu 2024. godine. Tada su LVMH-ovi brendovi bili u središtu pažnje tokom ceremonija otvaranja i zatvaranja igara. Berluti je oblačio francuski olimpijski tim, Dior je odijevao poznate izvođače, dok su medalje, izrađene od strane Chaumeta, bile predstavljene u luksuznim kutijama Louis Vuittona.
Cilj LVMH-a je jasan: biti sveprisutan, ali na sofisticiran način. Formula 1 je, uz pomoć serije “Drive to Survive”, doživjela eksplozivan rast popularnosti, posebno u SAD-u, što je bio ključni faktor u sklapanju ovog sponzorskog ugovora. Kako kaže Frederic Arnault, sin Bernarda Arnaulta i vođa LVMH-ovog odjeljenja satova, publika Formule 1 postaje sve mlađa, što je također uticalo na odluku da uđu u ovaj svijet.
Kako će LVMH integrirati svih 75 svojih brendova u svijet Formule 1 ostaje da se vidi. Međutim, sa dosadašnjim primjerima poput kolekcije koju je Lewis Hamilton lansirao sa Diorom, jasno je da mogućnosti nema kraja.
