Američki vlasnici Formule 1 tvrde da će povratak sporta u Las Vegas po prvi put u četiri decenije donijeti prihod od 500 miliona dolara.

Las Vegas će ugostiti utrku u novembru (prvi put nakon 1982.), što ga čini trećim gradom u SAD-u kojeg je Liberty Media vlasnika milijardera Johna Malonea dodala u F1. Tu su još Miami i Austin.

Vozači, uključujući sedmerostrukog prvaka Lewisa Hamiltona, izašli su na Strip na zabavu povodom predstavljanja utrke.

Otkako je prije šest godina kupila F1, a iznos je vrijedan 8 milijardi dolara, Liberty Media je izgradila online marketing sporta i profitirala od veze sa Netflixom. Dokumentarna serija Formule 1: Drive to Survive platforme za streaming zaslužna je za sve veći interes premier klase prikazujući dramu utrka u kojoj ističu ličnosti ovog sporta.

“Ono što smo učinili je u osnovi potpuna promjena, otvaranje novog načina komunikacije,” rekao je šef Formule 1 Stefano Domenicali za Financial Times. “Naš cilj je osigurati da svi obožavatelji privučeni životnim stilom, protagonistima iza kulisa . . . se upuste u pravu utrku.”

Prihodi Formule 1 su dosegnuli 1,8 milijardi dolara u prvih devet mjeseci 2022., što je 300 miliona dolara više u odnosu na isto razdoblje 2019., nakon čega je pandemija koronavirusa izbacila sport iz kolosjeka.

Cilj od 500 miliona dolara za Vegas otkriven je u dokumentima investitora i potvrđen od strane Liberty Media. Serija utrka generira prihode od ugovora o emitiranju, sponzorstava i naknada koje plaćaju promotori utrka koji prodaju ulaznice za utrke. F1 također ima ugostiteljski posao pod nazivom Paddock Club.

Nizozemski brend piva Heineken glavni je partner za VN Las Vegasa, koji će se održati u 07:00. Partneri osnivači — uključujući Caesars Entertainment, MGM Resorts International i hotel i kasino Wynn Las Vegas — ključni su sponzori događaja i snažno su uključeni u promicanje događaja Liberty Medie.

Liberty Media je kupila 39 hektara zemlje za 240 miliona dolara i očekuje da će potrošiti sličnu svotu na izgradnju boksa i staze. Izgradnja padocka je već u tijeku.

Odluka Liberty Medie da kupi zemljište prekid je uobičajene prakse u kojoj će lokalni promotor snositi dio rizika povezanih s organizacijom događaja, ali će imati koristi od prodaje ulaznica.

U Las Vegasu, ulaznica će stajati 500 dolara za pristup kroz tri dana, dok se druge cijene penju na najmanje 15.000 dolara za prisustvovanje svih pet dana na. Bilo je potrebno samo 45 minuta da se prva serija ulaznica rasproda.

Prema ESPN-u, Formula 1 je 2022.  postavila rekorde u SAD-u, a svaku je utrku u prosjeku gledalo 1,2 miliona ljudi. U oktobru 2022. su F1 i ESPN obnovili ugovor o emitiranju do kraja 2025. godine.