Saudijski gigant i jedan od najvećih svjetskih naftnih i uljnih kompanija Aramco je sklopio dogovor sa Formulom 1, te je postao prvi sponzorski partner najbržeg oktanskog sporta.
Najveći proizvođač nafte u državnom vlasništvu za kojeg se vjeruje da je najveća svjetska (ne samo nafta) kompanija koja se bavi sportom – napravili su veliki (globalni) sponzorski posao. Ono što do sada nije bilo poznato, je koliko će ovaj posao koštati mega korporaciju koja ulaže u ‘klijente’ na globalnoj razini.
Prema podacima koje su procurile, Formula 1 će imati zaradu od 42 do 51 miliona dolara godišnje tijekom desetogodišnjeg ugovora. Štoviše, ugovor je zapravo dogovorila ekskluzivna agencija za sportski marketing Formule 1, CAA Sports sa sjedištem u Los Angelesu.
Dok su Aramco predstavljali više rukovoditelja iz kompanije, zajedno sa saudijskom sportskom agencijom – izvršni direktor F1 Chase Carey je bio sam (osoba) koja je u prethodnih 15 mjeseci pregovarala o ovom poslu.
Iako se sponzorski ugovor ne uklapa u niti jednu od serija Formule, Aramco će biti označen kao „Formula 1 Gobal Partner“.
I prije nego li se počnu pojavljivati glasine da je ugovor utemeljen zbog VN Saudijske Arabije, lokalni izvori u Arabiji kažu da je ugovor „čisto sponzorska investicija“ kako bi se povećao profil naftnog giganta uoči moguće daljnje ponude dionica, nakon što je njegova početna ponuda (IPO) prošlog decembra nije uspjela ‘podići’ kompaniju od 2 biliona dolara – vrednovanje koje je u početku bilo predviđeno.
Kao dio globalnog paketa, Aramco je stekao pravo da se njihovo ime vidi na VN SAD-a, VN Mađarske i već odgođene VN Španije. Pored toga, Aramco je kupio ugovor koji uključuje standardno brendiranje F1 na većini utrka i integracije robnih marki na digitalnim platformama i emisijama koje sprovodi F1.
Podrazumijeva se da je izbor Formule 1 za prvo sponzorstvo prvenstveno zasnovan na želji da se podigne globalni profil imena „Aramco“. Ciljevi uključuju svijest o robnoj marki povećanjem publike F1 koja se emitira na globalnoj razini, što sa sobom donosi angažman fanova putem društvenih i digitalnih platformi Formule 1.
Također, ovo je prvi „Formula 1 Global Partner“ ugovor sklopljen od kad je Chase Carey postao izvršni direktor F1, a Aramco se pridružuje Heinekenu, Emiratesu, Rolexu i Pirelliju.
