Adobe ulazi u Formulu 1 kroz novo partnerstvo s Alpineom, čime američka softverska kompanija prvi put postaje komercijalni partner jednog F1 tima.
Kompanija poznata po programima kao što su Photoshop, Premiere Pro, Acrobat, InDesign i Firefly postala je službeni AI partner za iskustvo navijača Alpine, a najveće aktivnosti u sklopu saradnje trebale bi početi od početka sezone 2027.
Partnerstvo će biti usmjereno prvenstveno na korištenje Adobeovih AI rješenja u interakciji s navijačima. Alpine želi kroz nove alate ponuditi više personalizovanog sadržaja i različite načine na koje će publika moći stvarati i dijeliti sadržaj povezan s ekipom.
Adobe već koristi slične modele u drugim velikim sportskim takmičenjima, uključujući englesku Premier ligu, NFL i MLB. U tim projektima navijači, primjerice, mogu koristiti AI alate za izradu vlastitih vizuala, emblema i drugog personalizovanog sadržaja.
Sličan koncept sada će biti prenesen i u Formulu 1.
„Formula 1 odavno je postala mnogo više od onoga što se događa samo na stazi. To je globalni sportski fenomen u kojem se spajaju inženjerska izvrsnost, inovacije, održivost i kulturna povezanost,“ poručila je Adobeova potpredsjednica za globalni enterprise marketing Marissa Dacay.
Ona je naglasila da bi saradnja s Alpineom trebala pokazati kako AI tehnologija može promijeniti način na koji ekipe komuniciraju s navijačima.
„Naše partnerstvo sa Alpineom pokazuje kako Adobeova AI tehnologija može pokretati nove načine angažmana navijača širom svijeta, stvarati personalizovanije veze i ponuditi publici nove načine da izrazi svoju strast prema sportu.“
Alpine će u sklopu saradnje koristiti i Adobe CX Enterprise, paket koji povezuje marketing, kreativne alate i AI tehnologiju s ciljem stvaranja novih digitalnih iskustava.
Ekipa će koristiti i Adobe Experience Platform kako bi u realnom vremenu pratila interakciju navijača i pokušala preciznije prilagoditi sadržaj različitim kanalima i različitim dijelovima publike.
Direktor globalnog marketinga Alpine Guy Martin smatra da partnerstvo dolazi u trenutku kada ekipa ulazi u novu fazu.
„Ulazimo u izuzetno uzbudljivo novo razdoblje, a kreativnost i personalizacija bit će u centru načina na koji izražavamo naše ambicije, identitet i povezanost s publikom i navijačima širom svijeta.“
Martin je dodao da Adobe vidi kao partnera koji Alpineu može pomoći da svoj identitet razvija i izvan samog trkaćeg vikenda.
„Adobe je nevjerovatan partner za ovo putovanje i daje nam alate da svoju viziju pretvorimo u stvarnost na nove i neočekivane načine. Zajedno imamo priliku stvarati iskustva koja idu mnogo dalje od same staze.“
Dodatni detalji saradnje bit će predstavljeni tokom vikenda u Austinu, u sklopu poslovnog događaja koji prati VN Sjedinjenih Američkih Država.
Za Adobe je ovo prvi direktan ulazak u Formulu 1, dok Alpine kroz partnerstvo dobija još jednog velikog tehnološkog partnera u trenutku kada sport nastavlja snažno širiti digitalni i komercijalni dio svog poslovanja.
Od 2027. najveći fokus bit će upravo na AI alatima i načinima na koje će navijači moći aktivnije učestvovati u kreiranju sadržaja oko ekipe.
IMAGE: PHOTO BY ALPINE
