Ferrarijev je dogovorio višegodišnje partnerstvo sa Celsius markom energetskih pića u jednom od prvih poslova najavljenih od potpisivanja ugovora sa Lewisom Hamiltonom za 2025. godinu.
Tvrtka sa sjedištem u SAD-u imala je skroman dogovor sa talijanskim timom prošle sezone koji je pokrivao tri američke utrke u Miamiju, Austinu i Las Vegasu
To se sada proširilo na potpuno globalno partnerstvo sa logotipima na bolidima i kombinezonima vozača.
Osnovan 2004., Celsius Holdings uvršten na Nasdaq 2022. prodao je udio od 8,5% svog poslovanja divu u proizvodnji pića PepsiCo za 550 miliona dolara, a trenutačna mu je tržišna kapitalizacija od oko 12,5 milijardi dolara.
Celsius vidi F1 kao ključni dio svog plana širenja, nakon što je nedavno najavio preseljenje u Kanadu, Veliku Britaniju i Irsku.
U SAD-u i Kanadi brend distribuira PepsiCo, dok je britanski i irski partner Suntory.
S obzirom na to da dogovor ima svoje korijene u prošlogodišnjem aranžmanu samo za SAD, dolazak Hamiltona u Maranello 2025. pružit će tvrtki dobrodošao i neočekivani poticaj njezinim globalnim marketinškim naporima.
Hamilton se dosad dugo povezivao sa Monster energetskim pićima. Međutim, ugovor tvrtke sa Mercedesom i dogovor sa sedmerostrukim svjetskim prvakom zaključen na kraju prošle sezone, te je prešao u McLaren za 2024.
Svi brendovi energetskih pića koji uđu u F1 neizbježno će se boriti protiv Red Bulla na njihovom terenu, austrijska kompanija je bila glavni igrač od svog prvog ulaska sa Sauberom 1995. godine.
Osim Monstera i neuspjelog ugovora o sponzorstvu između Rich Energya i Haasa, većina F1 ugovora u sektoru obično je bila relativno skromna.
Ferrari je prethodno imao partnerstvo sa TNT brendom koje je trajalo od 2012. do 2014. godine.
“Drago nam je da, nakon što su nam se pridružili prošle godine, sada proširujemo našu suradnju sa Celsiusom, koji je postao globalni timski partner Ferrarija za sezonu 2024. i dalje,” rekao je Ferrarijev glavni direktor za prihode od utrka Lorenzo Giorgetti.
“Celsius će našim vozačima i članovima timova pružiti esencijalnu energiju koja će im pomoći da daju performanse najbolje što mogu tijekom intenzivne 24 GP sezone. Veselimo se suradnji sa Celsiusom na novim sredstvima i iskustvima za našu globalnu bazu obožavatelja.”
