Sedmostruki svjetski prvak izazvao je buru na internetu nakon svog prvog izlaska na stazu u Ferrariju – ali dok juri naslov u talijanskom timu, njegova vrijednost van staze već dolazi do izražaja.

Kišovito vrijeme i magloviti uslovi nisu spriječili tifose da se okupe kako bi makar na trenutak vidjeli Lewisa Hamiltona kako prvi put u svojoj dugoj i uspješnoj karijeri vozi Ferrari, koji mu je bio san od djetinstva.

Iako nije obarao rekorde dok je u srijedu odradio 30 krugova na Fioranu, nakon što je proveo dva dana u Maranellu, Hamiltonova vožnja u SF-23 bolidu bila je prizor koji su Ferrarijevi fanovi priželjkivali još otkako je prije skoro godinu dana najavljen njegov prelazak iz Mercedesa.

Međutim, njegova prava vrijednost za italijanski tim ne mjeri se samo na stazi, već i izvan nje.

Ferrari je i prije Hamiltonovog dolaska bio sposoban osigurati ogromne sponzorske ugovore i prodavati obilje promotivnog materijala – ali Hamilton pomjera granice.

To je postalo potpuno jasno početkom sedmice kada je fotografija Hamiltona pored Ferrarijevoh F40 superautomobila postala najlajkanija objava Formule 1 u historiji Instagrama.

U utorak je Hamilton na svojim društvenim mrežama objavio fotografiju na kojoj je prvi put obučen u Ferrarijevo trkačko odijelo, a analiza te objave – koju je do četvrtka navečer vidjelo više od 11 miliona korisnika na X platformi – pokazala je kako su ti pregledi utjecali na sponzore tima, prema podacima Sponsorlytix kompanije.

Ova kompanija, koja koristi AI za analizu sportskih podataka u stvarnom vremenu, sarađuje sa organizacijama poput Ženske teniske asocijacije (WTA) kako bi mjerila vrijednost sportskih sponzorstava.

“Svako isticanje logotipa na Lewisovoj opremi donosi nevjerovatnu vrijednost, pokazujući sinergiju između prisustva sportista na društvenim mrežama i sponzora tima”, izjavio je Omar Al Raisi, osnivač i direktor Sponsorlytixa.

Koristeći svoj AI i algoritme, Sponsorlytix je analizirao objavu kada je dostigla osam miliona pregleda i izračunao vrijednost brendova koji sponzorišu Ferrari.

Otkriveno je da je svaka objava donijela 62.100 dolara glavnom sponzoru HP-u, kao i 50.000 dolara samom Ferrariju, dok su kompanije poput Shell-a, IBM-a, VGW-a, Ceve i PUME ostvarile vrijednost veću od 40.000 dolara.

Ti podaci odnose se samo na jednu objavu, svega nekoliko sati nakon što ju je Hamilton postavio, a prije nego što je uopšte započeo utrkivanje za Ferrari.

Dok rasprave o tome kako će se Hamilton snaći uz novog timskog kolegu Charlesa Leclerca traju, poslovna strana njegovog dolaska već donosi plodove.