Williams je potvrdio službeni rebranding za sezonu Formule 1 2026. Tim iz Grovea vraća svoj prepoznatljivi W logo i mijenja ime u Atlassian Williams F1 Team.

Novi stari simbol, poznat kao „Forward W“, inspirisan je izvornim logotipom tima koji je 1977. godine osnovao Sir Frank Williams. Taj znak krasio je bolide i u slavnim godinama između 1994. i 1999, kada je Williams osvajao naslove svjetskog prvaka, prije nego što ga je zamijenila nova vizualna identifikacija tokom ere s BMW-om početkom 2000.

Uz povratak klasičnog loga, tim će se od 2026. takmičiti pod novim službenim nazivom Atlassian Williams F1 Team, čime se napušta ime Williams Racing koje je korišteno od 2014. godine. Promjena dolazi uoči druge sezone partnerstva sa softverskim gigantom Atlassianom, koji je prošle godine postao glavni sponzor tima.

Šef ekipe James Vowles objasnio je da ovaj potez predstavlja spoj tradicije i nove ere:
„Ponosan sam što ćemo od sljedeće godine nositi ime Atlassian Williams F1 Team i imati logo inspirisan našim osnivačem, Sir Frankom Williamsom. On je duboko povezan s našim decenijama uspjeha,“ rekao je Vowles. „Kao tim, nadahnuti smo svojom prošlošću, ali uzbuđeni zbog budućnosti. Posvećeni smo pisanju novog, šampionskog poglavlja u historiji Williamsa. Ovaj evoluirani identitet pokazuje ko smo danas, kuda idemo i vraća našu pobjedničku baštinu publici koja nije pratila Formulu 1 u našim slavnim godinama.“

Vowles, koji je tim preuzeo 2023. godine, već je naglasio da je cilj Williamsa povratak u gornji dio poretka, a novi vizualni identitet predstavlja korak ka tom cilju – kombinaciju moderne tehnologije, partnerstva sa Atlassianom i poštovanja prema naslijeđu Franka Williamsa i Patricka Heada.

Marketinški direktor tima Marcus Prosser dodao je da je rebrand usmjeren i prema novoj generaciji navijača:
„Nadamo se da će naši postojeći i vjerni fanovi voljeti ovaj povratak korijenima, ali istovremeno želimo da nova publika otkrije našu nevjerovatnu historiju. Želimo izgraditi zajednicu navijača Williamsa koja će nas voditi do slijedeće pobjede.“

Ovim potezom Williams ističe jasnu poruku – spoj tradicije i budućnosti. Povratak kultnog loga i ime koje naglašava pripadnost Formuli 1 simbolizuju novi početak za jedan od najstarijih i najpoštovanijih timova u historiji šampionata, dok se priprema za eru novih tehničkih pravila od 2026. godine.